广告策划案格式优秀模板

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　　策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。以下是整理的广告策划案格式范文，欢迎阅读!

　　广告策划案格式1

　　1) 前言

　　中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。2000年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

　　2)市场分析

　　1.销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的 0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。

　　2.巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%，平均值以下的品牌有97个，占88.99%。进入500品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500品牌。进入500品牌占巧克力品牌总数13.7%，占500品牌的2.76%，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度的是金丝猴，下降幅度的是莱勒克。

　　(1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是的品牌。

　　(2)产品分析 1.种类 A.黑巧克力，乳质含量少于12% B.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质 C.白巧克力，不含可可粉的巧克力 D.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较容易记的词来命名

　　(3)包装 采用中国物色的设计

　　(4)颜色 以红色为主、白色为衬

　　(5)品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。

　　(6)容量 100克排块

　　(7)价格 1.零售定价12.8元 2.零售进价10元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 3)竞争对手分析 1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。

1999年十中，排序上升的有3个，升幅的 雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。

巧克力在500品牌的排序变化指数为55.67%。

　　4)广告目标 提高产品知名度，打进中国市场，要加入500品牌。

　　5)广告对象 1.10～15岁，特征;消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。

2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是购买的主要群体。

　　6)广告地区 先在广西、广东两省开始打入市场

　　7)广告创意 1.奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢?他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。

　　广告策划案格式2

　　一、主办单位 华南理工大学校团委、校学生会

　　承办单位 资源科学与造纸工程学院团委、学生会

　　材料科学与工程学院团委、学生会

　　项目负责人 张林钢 宋健

　　二、活动时间 10月22日――11月19日

　　三、活动场地 华南理工大学逸夫人文馆

　　四、活动目的 1、展示华工学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质

　　2、作品将直接用于校园各项设施，将对保护设施(如草坪、课桌文化)、节约资源(如水)、改善和美化生活环境(如车棚和住所噪音)等发挥持久和实质性的效用。

　　3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

　　4、广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。

　　五、可行性分析

　　1、 作品来源可行性分析

　　① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。

　　② 此次活动的作品制作起来比较容易。平面设计类通过一些颜料、几张海报纸就可以做出来;文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作品;动画类用的都是同学们比较熟悉的软件如flash，photo shop，power point等，操作起来比较得心应手，而拍摄DV在数码相机相当普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。

　　③ 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。

　　2、 商家赞助可行性分析

　　商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。

　　3、 硬件支持可行性分析

　　此次活动内容简单，活动所需设备较少，所需经费也少，故可行性很高

　　① 网络空间：我们两个学院自己的服务器可以做为上传作品的服务器。连接没有问题，这就保证了空间的足够。

　　② 投票方式制作为网上投票。据调查，高校有99%的人经常上网，目前学校的选修课也放置在网络的平台上进行，因此网上投票是可行的，把每个作品的名字，编号放置在网上，做好投票窗口，同学可以查看实时投票的情况，保持网上投票的透明性;一个ip只能投一票，保证公正性。最后根据票数多少评选作品。

　　③ 剧本主要由同学自己制作，他们若有什么疑问或软件上的问题，我们会给与提供尽可能的帮助，在学院那边，每个学院也有相应的电脑信息部之类，可以为他们解决技术上的问题。

　　④ 因为投票是在网络上进行，没有现场的诸多突发事件，可能出现的意外情况如下：

　　a) 网络上会出现投票人数过于集中，网页无法打开的情况.

　　解决办法：把投票时间定为三天，这就避免了投票的同时性，也就解决了这个问题。

　　b) 服务器出现硬件问题

　　解决办法：安排人值班，维护好服务器。如果出现硬件问题，马上将ftp设到备用电脑上，保证上传顺利进行。

　　4、 作品保密性分析

　　a) 如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露。

　　b) 如为QQ或ftp上传，我们会设置一个只能上传而不能下载的账号，技术上完全可以做到。以做好参赛作品的保密性。

　　六、分工

　　造纸学院负责：

　　1、 购买卡纸、双面胶、海报纸

　　2、 制作传单、评分表、请柬、横幅。

　　3、 张贴海报、派发传单、挂横幅

　　4、 通知各个学院，向他们详细介绍此次活动，并负责与他们的一切联系。

　　5、 联系校团委和保卫处，申请挂横幅和派发传单等行为。

　　6、 再次通知各个学院，明确预赛和决赛的时间、地点，并负责与他们的联系。

　　7、 联系场地和借用多媒体用具

　　8、 联系赞助商

　　9、 联系主持

　　10、联系后勤集团，商量优秀广告用于校园内各种设施的事宜

　　11、合作组织现场活动和维持现场秩序

　　材料学院负责：

　　1、 前期作品收集，整理

　　2、 张贴海报、派发传单、挂横幅

　　3、 在学校学院网站和BBS上宣传此次活动。

　　4、 制作当晚的powerpoint。

　　5、 制作网上投票的系统。

　　6、 负责准备一切必须的设备(电脑、展板、照相机、cd等)，并负责设备的使用和保护。

　　7、 联系评委

　　8、 联系礼仪

　　9、 派发请柬

　　10、准备背景音乐

　　11、合作组织现场活动和维持现场秩序

　　七、活动内容

　　1：作品内容：反映各项公益事业，突出“公”“益”，包括道德、环保、健康、卫生、禁毒希望工程、尊重知识、权益保护、安全等。

　　2：作品形式及要求：

　　A类(平面设计类)海报，黏贴画等,可以是电脑制作，也可以是手绘，尺寸大小不限，初稿可以提交电脑小样。如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版。

　　B类(文案类)：校园文明标语，华工对外宣传语。

　　C类(动画类)：FLASH、DV等。

　　以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思。

　　3：参赛形式：

　　每个学院每至少组一队参与，也可以同学自己组队参与，参赛队伍人数少于等于5名。报名时可不用真实姓名(用网名，代号，id等)，但一定要有有效的联系方式。广告以多种形式反映生活中的小片断，真实深刻，突出主题。时间以1分钟以内。参赛者通过qq传输或ftp上传方式传到征集人手中，一切均可在电脑网络这个平台上进行，充分体现e时代网络的快捷与方便，也可亲自交到西十五105。作品在网络上由同学投票评选，同时也由专业裁判现场评分，体现出足够的公正性。

　　4：评分细则

　　A类(平面设计类)：

　　a、 创意好，整体效果佳(30分)

　　b、 美工好，色彩搭配合理，生动逼真(20分)

　　c、 作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣(30分)

　　d、 有创新性，构思新颖(20分)

　　B类(文案类)

　　a、作品创意好，构思新颖(30分)

　　b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣(40分)

　　c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默(30分)

　　C类(动画类)

　　a、突出某个主题，并有新颖性(20分)

　　b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默(30分)

　　c、(1)DV剧演员配合默契，有较高的可听性和吸引性。

　　(2)FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出来的作品画面精美流畅。(30分)

　　d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的氛围(20分)

　　5：奖项设置

　　三种参赛方式分设一、二、三等奖。

　　一等奖：奖金200元

　　二等奖：奖金150元

　　三等奖：奖金100元

　　另设组织奖：奖金150元

　　6：参赛现场：首先依次播放参赛作品，然后由一名队员介绍本队作品

　　7：报名方式：(1)把传单上面的报名表填好交到西十五105，材料学院学生会工作室。

　　(2)在ftp：//guanggao:guanggao@202.38.216.216上拉报名表拉回电子表，填好之后上传回原ftp。

　　(3)在西十五105或材料学院办公室领取报名表填好之后上交。

　　注：1)本次评分采取网络同学评分和老师评分两种方式

　　网络投票占20%，老师评分占80%

　　2)作品播放时间若超出规定时间不参与评奖。

　　3)评分细则将在网络上公开，保持这次活动的公平性和透明性

　　八、活动流程

　　总体流程

　　时间

　　项目

　　备注

　　宣传方式

　　10月22日―10月24日

　　前期准备

　　制作相关材料

　　1. 前期：学校网上，论坛，发表宣传，学院主页;学校西湖宣传栏大型海报宣传;各学生宿舍楼下派发宣传单;各大饭堂派传单

　　2. 活动后：学校网上，论坛，发表通讯总结。

　　10月25日

　　各学院负责人会

　　向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答。

　　10月26、27、28

　　11月1、2、3日

　　宣传

　　1) 各饭堂传单

　　2) 各宿舍楼下传单

　　10月26、27、28

　　11月1、2、3日

　　挂横幅

　　校广播站宣传

　　10月25日～11月9日

　　在bbs，学院网页和百步梯上宣传此次活动

　　11月9日

　　参赛队会议

　　提醒注意事项

　　11月10、11、12

　　作品网上公示

　　维护作品的独创性

　　11月13日

　　预赛

　　筛选作品

　　11月14、15、16

　　网上投票

　　11月19日

　　决赛

　　具体流程：

　　一、前期准备：

　　2. 10月22日，购买卡纸、双面胶、海报纸。(造纸)

　　3. 10月23日，制作海报。(造纸)

　　4. 10月23日，制作并印制传单。(造纸)

　　5. 10月24日，制作评分表和请柬。(造纸)

　　6. 10月25日，联系比赛场地和司仪。(造纸)

　　7. 10月25日，通知各个学院负责人开会，向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答。并要求他们交上参赛队伍成员名单。每一位参赛队伍在11月7、8、9日之前把作品及简介上传到ftp：//202.38.216.216。(造纸)

　　8. 分别在10月26、27、28日， 11月1、2、3日在各个饭堂派发传单，并派发到各个宿舍楼下(造纸、材料)

　　9. 10月26、27、28日及11月1、2、3日，11月15、16、17日西湖厅挂横幅以及在西湖长廊粘贴大海报。(造纸、材料)

　　10. 10月26日～11月9日，在校广播站、bbs、校团委、学院网页和百步梯上宣传此次活动。(材料)

　　11. 10月25日，联系学校团委和保卫处，申请挂横幅和派发传单等行为。(造纸)

　　12. 10月26日，联系后勤集团。商量优秀作品使用于学校各公共设施事宜。(造纸)

　　13. 11月3日，提前联系评委老师，邀请他们担任此次活动的评委。同时尽量联系到赞助商。(造纸、材料)

　　14. 11月3日联系到cd机、音响、排插、麦克风、数码相机(专门安排一个人负责拍照)等设备，并准备好足够的适当的背景音乐的cd。同时制作牌。(材料) ( 励志天下 www.lizhi123.net )

　　15. 11月5日再次通知各个参赛队伍预赛及决赛时间、地点及一些要注意的事项。(造纸)

　　16. 11月5日，将请柬送给学校、各学院团委的老师及其他兄弟学院的学生会主席，邀请他们出席此次活动。(材料)

　　17. 11月9日，整理好参赛作品，给网络部制作powerpoint。(材料)

　　18. 11月10、11、12日，作品网上公示。

　　19. 11月13日下午，预赛。评选出参加决赛的作品。

　　20. 11月14、15、16日，网上投票。

　　21. 11月16日，制作介绍进入决赛队伍的powerpoint。(材料)

　　22. 11月19日，将cd机、音响等设备搬到现场，并保证其正常使用。(材料)

　　23. 11月19日，礼仪队工作。(材料)

　　二、 预赛当天准备(11月13日)

　　1. 工作人员于下午2点到达造纸学院七楼多媒体会议室，布置会场。

　　2. 下午2：30点前准备好签到席、评委席。

　　3. 下午2：40开始预赛。按照平面设计类、文案类、动画类分别评选出12个作品进入决赛。

　　4. 下午6：00整理评分结果。6：30现场公布进入决赛的代表队名单。

　　5. 清理现场。

　　三、 决赛当天现场准备(11月19日)：

　　1. 现场工作人员于下午2点到达逸夫人文馆，布置会场。

　　2. 下午3点前准备好签到席、评委席、嘉宾席和咨询台。其中签到席设在逸夫人文馆门口，而评委席和嘉宾席设在第一排座位上。

　　3. 下午5点前将cd机、音响、麦克风、电脑等设备准备好，并保证其能正常运行

　　4. 下午6前，礼仪、签到处的人员要到位。

　　5. 下午6：30，参赛选手将会到达。礼仪引领选手在签到处签到，并发给其一个代表其作者身份的牌子。

　　6. 7点前，评委和嘉宾将会陆续到达，由礼仪引领其在签到处签到，并将其引到嘉宾或评委席，并发放评分表。

　　7. 7：00大赛正式开幕。

　　8. 7：00点～9：00点，选手给各位观众介绍其作品，各个工作人员要维持现场秩序。

　　9. 活动进行中咨询处的干事记录下各个观众的投票以及评委的打分。

　　10. 9：15前，统计分数，评出得分的三个作品，并由嘉宾为其作者颁奖。

　　11. 9：30点，赠送礼品给嘉宾和评委。

　　12. 清理现场。

　　九、经费预算

　　印传单：
0.10元×3000份=300元

　　请评委：
100元×5=500元(预赛2人次，决赛3人次)

　　横幅：
80元×2=160元

　　照相：
80元

　　奖品：
(学校出)

　　复印报名表：0.10元×200份=20元

　　活动资料费：150元

　　场地布置：
100

　　机动经费：
200元

　　合计：
1510元

　　广告策划案格式3

　　一、 营销环境分析

　　(一) 企业在市场营销黄金钟的宏观制约因素

　　1、 企业目标市场所处区域的宏观经济形势

　　20年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。中国经济增长的台式没有发生变化，工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本量。汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求实际上已经不是一个单单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，一种文明的追求。

　　2、 市场的政治、法律背景

　　20年，随着石油价格的再上调，丝毫挡不住人们购买汽车的因素，目前来看，我们还没有从汽车市场上直观的感受到石油价格大幅度上涨对我国汽车产业和市场的冲击。根据机构数据显示，我国汽车价格在经历了年初三个月上涨之后4月、5月、6月与前一个月相比有上升也有下降， 4月比3月下降了1.19%，5月比4月下降了0.63%，6月比5月略涨了0.15%，这是与上一个月相比，与去年同期相比呢，4、5、6月价格的变化趋势是下降、上升、下降，从幅度上来看4月份下降3.21，5月同比上升2.28%，6月份下降了2.63%，就是从价格的数据上来看，石油大幅度上涨对汽车的价格目前来看还没有直接的影响。

　　(二)、市场营销环境中的微观制约因素

　　1、企业简介

　　一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司及奥迪汽车股份公司合资经营的大型轿车生产企业。公司于1991年2月6日正式成立，1996年12月全面建成投产。公司整个项目总投资111.3亿元人民币，注册资本为37.12亿元人民币。其中，一汽占60%的股份，大众占30%的股份，奥迪占10%的股份。

　　2、 供应商与企业关系

　　一汽大众选拔优秀的供应商为其提供各种部件。一汽大众的供应商遍布全球。

　　(三)市场状况

　　1、市场规模

　　根据奥迪汽车2月6日公布的数据，该公司今年1月全球销量为111,750辆，20年1月则为96,081辆，同比增长16.3%。各单一市场中，头号市场中国领跑增幅和销量排行榜，同比增幅接近4成。各车系中，奥迪A4、奥迪A5和奥迪Q5等中型车销量增长迅速，在全球范围内交付了50,800辆左右，同比增长24.6%。

　　2、市场的构成

　　中国汽车行业中高档主要产品有大众、丰田、奔驰、宝马。

　　(四)、营销环境分析总结

　　在当今世界的汽车工业发展过程中，市场营销环境对汽车营销活动的影响越来越大。营销管理者的任务是要适当安排营销组合，使之与不断变化的营销环境相适应，而且还要创造性的适应和积极影响营销环境，创造和改变顾客的需求，以取得良好的营销业绩。

　　二：消费者分析

　　(一)、消费者的总体消费态势

　　中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，看是否环保，还很注意车辆的大小和配置，丰富的配置是中国消费者所关注的，往往几个小配置的增加就能使整车在消费者心中上一个档次。在注重这些外，消费者还喜欢时尚个性的车型，另外，消费者最关心的是维修保养费用。

　　(二)、现有消费者分析

　　1、消费者构成

　　随着社会的日益发展，人们对汽车的要求不仅仅是配置等方面了，而是对个性、爱好的方面，有经济实力的青年人，中年人。

　　2、消费者行为分析

　　购买奥迪汽车的主要是有固定职业收入的家庭，购买者喜欢时尚，品味，舒适。

　　3、现有消费者的态度

　　消费者喜欢奥迪的舒适，个性，品味，对奥迪的品牌也有一定的喜爱。

　　(三)、潜在消费者

　　1、潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚

　　2、潜在消费者的购买行为：

　　潜在消费者可能已经购买了多个品牌汽车，但是已经有点排斥现有车。

　　3、 潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

　　潜在消费者爱时尚，他们不满足现在已经拥有的车型。有资金的前提下会换成中高档车

　　4、 消费者分析总结

　　经过分析，我们发现奥迪的现有消费者以有固定收入的青年人为主，25岁到45岁为主，在大中城市定居，一般为私营企业主。

　　三：产品分析

　　(一)产品特征分析

　　大众奥迪是一款舒适，实用，操作性好，更重要的是它满足了人们的需求。

　　(二)产品生命周期分析

　　奥迪汽车销量良好，处在产品的成长期，因为汽车是中高档产品，购买奥迪汽车的人较中低产品还是比较少。

　　(三)、产品的品牌形象分析和定位

　　产品的形象是时尚，舒适。定位为中高档车。

　　四：企业和竞争对手的竞争状况分析

　　宝马，奔驰是奥迪的最大的竞争对手之一，这2款车型也是中高档车型，但是宝马奔驰的价格会比奥迪贵，奥迪的优势在价格较低，舒适，安全。

　　五：企业与竞争广告分析

　　(一)、企业与竞争对手以往广告活动情况、目标策略、产品定位、广告诉求、广告效果

　　奥迪：奥迪主要投放在报纸上，各大报刊杂志上，继续强化企业形象，让消费者知道本企业是一个可靠的企业。

　　奔驰：大量投入广告，目的是增加销量，定位比奥迪高。

　　(二)、总结

　　宝马的优势在于投入费用多，产生的知名度广，奥迪的优势在于强化了产品形象，企业应该继续保持奥迪的个性时尚的定位。

　　六、广告策略

　　(一)广告的目标

　　1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。

　　2、扩大销量

　　(二)目标市场策略

　　通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，我把奥迪的目标市场定位为事业有成，有进取心，喜欢时尚个性，。

　　5、 产品定位策略

　　奥迪是一款中高档车，以其舒适、实用、操控性能好等特点而闻名，是时尚个性爱好的轿车首选。

　　6、 广告诉求对策

　　奥迪车诉求对象为事业有成的中年人、白领，以能满足他们的时尚个性的性格特点。

　　7、 广告表现方案

　　(一) 奥迪时尚，个性，给你带来机遇与奇迹。

　　(二) 要提升个人魅力就买奥迪

　　七：广告计划

　　一、 广告时间

　　开始时间：20.1.1，元旦节可以开始做个促销，把广告打得更响。

　　活动结束时间：20.1.5

　　二、 广告目标市场

　　以北京、上海、广州、深圳、浙江和一些二线城市例如厦门等，进取心强，年龄在25到40岁之间，一般为高级主管或者私营企业主。

　　八、推广方案

　　(一)、广告媒介策略

　　可使用屏媒LED投放为主，以投放网络广告、报纸报刊、杂志为辅。

　　(二) 促销活动

　　1、 在元旦节的时候布置场景，主要在大众奥迪的4s店，打出宣传海报。

　　2、 举办公司周年庆典，除了购车优惠外，进行抽奖活动，奖品为购车折上折优惠券。

　　九：媒体实施计划

　　(一) 媒体选择

　　LED屏媒，网络，杂志，报纸

　　(二) 媒体组合

　　根据奥迪汽车的定位及特点，我们的网络介绍选择在新浪饮食首页，选择每个月的周末进行广告投放，在周末该产品的目标人群更好的接触到广告讯息。

　　(三)、媒体形成策略

　　1、网络广告

　　在5月的第一周到12月结束之中，每一个周末无间断的在新浪饮食首页播放奥迪汽车广告。

　　2、杂志广告

　　在广告投放的8个月之中，每月发行的杂志中途有3-4的空歇期。

　　(四)、具体投放措施

　　LED屏媒：找LED屏媒公司制作广告。

网络：制作广告视频，在新浪等网页定制网页广告。

　　十：广告费用预算

　　广告预算总金额为500万

　　1、策划部:5000.

　　2、广告设计费2万

　　3、广告制作费用3万

　　4、网络广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击：5元|次。共计200万

　　5、报纸广告费用50万

　　6、制作LED屏媒80万

　　7、促销活动90万

　　8、汽车杂志，娱乐杂志等费用30万，剩下的为机动费用。

十一：广告效果评估与预测

　　1、 通过媒体的选择与组合基本达到对大众奥迪汽车的宣传目的。

　　2、 提升大众奥迪汽车在消费者心中的认知度。

　　3、 加深自身形象，提升印象分。

　　4、 通过一系列的媒体宣传达到提高销量以及营业额的目标